软文创意是提笔之前需要考虑的重要步骤,它决定了软文写作的角度。SEOer在撰写软文时,如何才能够借用巧力让文章变得更饱满,让软文变得更吸引人,让读者在阅读的时如数家珍,这就特别考验大家的创意了。笔者在此罗列了18种软文创意,希望这些干货能给你们带来帮助。
创意一:挖历史
优势:增加企业的文化底蕴,树立企业的品牌和形象。
方法:企业的发展史、特色产品的历史、地区历史、企业创始人的历史
案例:白酒企业、快消品企业
创意一:借东风
优势:利用时下热点,宣传企业品牌或产品
方法:借助社会热点、网络事件或红人
案例:蒙牛借神五
创意二:讲故事
优势:简单易懂、受欢迎、流传广
方法:企业的故事、创始人的故事、企业负责人的故事、产品的小故事
案例:海尔砸冰箱、茅台摔酒瓶
创意三:用数字
优势:直观、易理解、易吸引人
方法:标题党(数字对比差距大、数字过于庞大或过于渺小),内容党,利用数字进行分析贯穿全文
案例:价格指数、幸福指数、污染指数
创意四:用权威
优势:借权威造势,树权威立势
方法:借助行业权威为软文造势,如没有则树立细分领域权威,让人信服。忌空话、放大炮。
案例:电子商务马云、梦境周公、搜索引擎李彦宏
创意五:找案例
优势:简单易懂、清晰、真实性强
方法:找相关行业的成功或者失败案例、找客户案例
案例:美容产品、减肥产品、保健产品
创意六:爆内幕
优势:吸引人、传播广
方法:爆业内知悉,但尚未对外公布;业内知悉业外揣测,但从未证实;企业若存在问题,则避重就轻,有限度披露或谈其他内幕。
案例:东方财富网博客
创意七:造新闻
优势:真实、权威、传播广泛
方法:新品上市、企业改革创新、企业管理卓越决策、企业内外活动、社会名人到访、经销商座谈会
案例:一般会议体或专访体皆是这一类软文
创意八:比对手
优势:突出优点,以己之长克敌之短
方法:行业其它有明显区别的企业、同类产品
案例:汽车类、电子科技、家电类
创意九:傍名人
优势:借势、争夺眼球
方法:借助明星(名企、知名商标)与企业(产品)的契合点,软文要合理,避免打官司。
案例:减肥产品、保健品
创意十一:动真情
优势:说服力、感染力、易记忆
方法:朴实的话语描述流露的真情,从情感出发,但切忌为情感而情感。
案例:天涯社区
创意十二:反着来
优势:树立新思想、创立新形象
方法:性质逆反(已知事物的相反方向思考)、角度逆反(换手段、换角度)、缺转优或者优转缺(物极必反,抓住两极,下狠手)
案例:《秋季挥汗如雨未必有益健康》
创意十三:设奖赏
优势:吸引人、利诱消费者
方法:使用打折、赠送礼品或者免费等手法,让读者能够获得物质上的回报。
案例:安利活动、商场的促销活动文案、如何吃垮必胜客
创意十四:贴贴金
优势:树立品牌、宣传企业形象
方法:企业资质、企业(产品)荣誉、社会各界的评价(行内专家、消费者、专业机构)
案例:电影宣传、企业宣传文
创意十五:钓钓鱼
优势:范围广、涉猎多、容易促成销售
方法:把产品的所有优势罗列出来,逐一成文,广泛撒网。
案例:房地产
创意十六:玩访谈
优势:易成文、时间短
方法:根据采访对象列采访提纲(问题具有价值和逻辑,简易组合)
案例:人物访谈类新闻
创意十七:搞评论
优势:增强深度、让事件/热点持续发酵
方法:对社会热点或新闻事件进行评论,或对企业的产品/服务进行评论
案例:扶老人被讹事件
创意十八:拆拆台
优势:制造矛盾、更有看点
方法:企业与企业间、企业与经销商间、客户与客户间,适度披露信息,加以对比分析。
案例:加多宝与王老吉之争
软文创意的杀手锏非“拆台”莫属,但“拆台”却是把双刃剑,高明则能一剑封喉,否则就容易成为骂战,沦为笑柄。软文创意十八招,招招制敌于无形,但怎么用才能把优势发挥地淋漓尽致,就看SEOer你们啦。
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