一如竞价深似海，一做账户钱无踪影。这是做百度竞价的企业的写照，也是企业看竞价最本质问题。所以，企业如何在控制预算的同时保证百度竞价的效果？今天笔者在这里给大家分享几个关于百度竞价的经验！一起共勉！

非第一不可？后几名更有购买欲望和点击欲望！

关键词排到什么位置最好。很多人认为百度竞价要把网站推广关键词排到第一位，那样人家能最先看到，其实不是这样的。第一位价格高，误点率特别高，基本上别人看到第一位都会点击进去，然后迅速关掉，每个消费者不会看到第一个就决定购买的，往往会关掉页面，往下看。在网络营销中，我认为网站推广关键词竞价排名有两个最佳位置，一个是首页的3.4.5.6名，消费者喜欢货比三家，基本上比到3.4.5.6这四个位置就会有购买欲望了，这四个位置价格不会很高，还有一个就是针对比较细心的消费者，因为还存在一部分会看很多网站推广的消费者，这个位置是在第二页右侧的2.3位，消费者看完百度的第一页，如果没发现合适的，就会翻到第二页，翻到第二页首先映入眼帘的是右侧2.3位，不信大家可以试试。

高时段竞价？分时段竞价！

竞价就是无底洞，无论账户有多少钱，它都会一一把余额榨干。百度竞价的规则大家肯定不陌生，但是为了展现而一味“竞价”，真的能够取到好效果吗？曾经的医疗竞价就是个非常好的例子，价格越抬越高，但是却收效甚微。医疗有钱，可以任性，但是对于想开源节流的企业来说，如何做到少投入高回报呢？

答案就是分时段竞价！这个方法相信被很多同行用过，但是效果确实不错。中午和下午最关键词排名，往往能够得到意外惊喜。上午通常是竞争最激烈的时候，企业即便是做了竞价，也得不到好的排名，岂不是浪费时间浪费精力？中午和下午这两个时段避开了白热化的竞争，展现肯定也会相当如意。

做高流量关键词？精准匹配关键词！

不排除很多SEMer会认为，流量高代表效果好。我们经常会碰到这样的问题，托管企业账户的时候，前期有的企业总是会致电来反映，这里有问题，那里有问题，但是我们一看，创意不错，流量可以，询盘量也提升了？为什么他们还找茬？

后来，我们总结的经验，就是因为关键词没有精准匹配，导致流量不精准，才出现网民的询盘和转化与流量有非常大反差的现象。

也许有人就说了，我做的确实是关键词，当然，也是高流量的词，为什么客户还是不满意？原因出在哪里？解决的办法有没有？在不断地与客户沟通之后，我们才发现问题症结，因为不精准的流量会和询盘会浪费客户的时间，你说我本来做舞蹈兴趣培训，但是客户想咨询的是舞蹈教练培训，一个是兴趣，一个是职业，后者的点击不仅浪费了客户的钱，询盘还浪费了客户的时间，你说他们是不是应该着急？所以很多有“歧义”、不够精确的关键词和创意，希望大家不要在继续做了。

访问流量高=好效果？排除恶意点击！

企业做百度竞价推广的心病之一还有恶意点击。恶意点击可以快速损耗同行业的竞争对手的广告预算，以此获得打击对手和更高广告排名。但是在正常有序的规则下，恶意点击是企业和搜索引擎都深恶痛绝的，那如何排除恶意竞争呢？这就需要搜索引擎与企业一起共同反击了。

百度竞价推广的后台提供IP排除功能，该功能可以阻止特定IP地址或地址段触发的推广结果。所以企业如果发现某IP有恶意点击嫌疑，就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP。百度后台还提供了精确 IP排除和IP段排除两种IP排除方式，IP段排除选择需慎重，设置IP段排除有可能会损失来自有效客户的流量。

除此之外，企业还可以利用一些防治恶意点击的软件，这里需要大家去搜索，以免造成打广告嫌疑。

做竞价和网站无关？着陆页影响客户去留！

无论是百度搜索推广还是百度网盟推广还是SEO优化，都离不开“着陆页”这个话题。因为它非常重要！

其一，着陆页的打开速度。曾经有研究机构做过相关统计，网友对网站的打开速度一般时限在5秒内，最长可容忍在10秒，而超过10秒以上的网站，还没有打开，客户估计没耐心就已经关闭了。所以，在做竞价之前，企业最好对自身网站做一个评判，如果打开速度太慢，那你可能需要对网站做些改变了。

其二：着陆页对客户的吸引程度。客户在着陆页看到的第一张页面如果是与竞价创意不符，那么他会直接关掉网站，浏览其他网站。这好像到了嘴边的肉就飞了的感觉，你说气人不气人！

最后，笔者在这里还想跟大家说几点，心急吃不了热豆腐。无论是竞价专员还会企业本身，百度竞价推广就是一个无底洞，但是如何利用有效的预算达到可观的效果，就看大家了！