明星衣橱在模式不清晰的情况下，就进行大手笔的营销，在快速吸金壮大的同时，也意味着船大难调头。而在这艘急速前行的巨舰上，我根本没有看出这种烧钱的营销到底是在阐述明星衣橱什么样的理念。这是想告诉我明星衣橱能带来明星范的服装搭配?还是告诉我在这里有最适合你的搭配?木有。在这个营销里，我只看到了一个集有钱烧和拼命烧钱于一体的公司。

当一个营销一直在向公众阐述自己很有钱时，这种理念盖过了产品本身要表达的理念，是否意味着其产品定位的不清晰呢?

而营销的成功，也意味着这与产品毫无瓜葛的理念跟大众进行牢牢地联结，产生原始印象。

要打破这一联结重新塑造，就不是一个营销做得来的事了，开弓没有回头箭。在七天经济型酒店模式遭遇瓶颈之后，纽交退市，改走高端路线。可七天就是屌丝住的酒店这原始印象已深入人心，在北京这个地方最贵的七天酒店房最高也只卖到500，何论其他，请问拿什么来扭转?

互联网营销其实就是借助互联网手段，用最低的成本快速引爆一个品牌，而在这个营销成功引爆的同时，也意味着你的品牌在大众的脑海中同时生成了原始印象。

这个原始印象，其实就是你品牌印象投射在大众脑海中，无论今后如何改变，如果你无法劈开脑海改变原始印象，那你只能在改变中被一股力量牵着往回走。

明星衣橱的问题在模式不清晰上，被营销放大的是烧钱，结果事出在了欠薪风波上。