随着百度竞价的竞争日趋激烈，很多企业在做竞价推广时总是反映效果不佳，排名不佳、点击量少、转化率低等等问题层出不穷，追根溯源，创意质量的高低会直接影响用户的点击，所以如何写出令用户眼前一亮、手随心动的高质量创意，是企业及SEM人员最先关注的问题。

一般来说，竞价创意需满足飘红、通顺、相关、吸引等四个要素。那如何更简单地理解这四个词语，使之运用到自己的创意写作中去？这就需要大家狠下一番功夫了。

一、创意撰写原则

1、创意需要通俗易懂，简明要义。不必诗情画意，不必冗长重复。要让用户一眼就能看清、看懂。

2、创意需要突出产品、服务、公司的特点、优势、独特性。

3、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

4、创意撰写需要符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）

二、创意撰写技巧

1、创意满足飘红。创意撰写符合实际和用户的习惯，用户在搜索时关键词或近义词时才会飘红。

Ø 可以在创意中加入通配符“{关键词}”，比如：武汉网站建设公司、武汉网络营销策划公司等

Ø 可以在创意中加入转化率高的关键词

2、创意的相关性高。当用户在搜索关键词时，创意出现的相关性越高，越能吸引用户，提高点击量和咨询量。

Ø 关键词满足用户的搜索需求，比如：网友搜索“订机票”，一条竞价是某某网站特价机票还返现，另一条是某某旅游网站，这样情况，网友的会选择哪个？

Ø 关键词围绕整个推广单元进行针对撰写，保证关键词和创意的高度相关性。

3、创意撰写语句顺畅。在当前的推广单元中，所有关键词在嵌入创意的通配符后，整条创意读起来通顺、无歧义。

Ø 语句通顺，没有重复，不产生歧义。比如：“武汉网络营销公司哪家好，网络营销就选A”，前后语句不通顺、有重复。

Ø 创意内，词语的接近性强，减少语句思维间的跳跃性。

4、创意极具吸引力。对用户来说，他们会对吸引力高的创意青睐有加，而创意的描述也会直接影响他们的最初印象。

Ø 简化结构，精炼语言，避免冗长多余信息。利用短句（疑问句、感叹句）简化字数，提高可读性。

Ø 创意实际、明确，避免空洞、空虚、喊口号等没有实际意义的形容词。

Ø 价格优惠和折扣的信息，吸引网友点击。

Ø 使用号召性的词汇，如马上行动、立即购买、赶快拨打电话等。

Ø 使用数字，对比性的数字等，让网友形成对比，产生比较直觉的感受。

Ø 使用标点符号，包括“+”、“！”、“？”等等，使语句简短、创意更突出。

结语：百度竞价的创意，遵循了最为基础的用户体验的原则，越能精准地描述出产品特性，越贴合与用户需求，越能得到百度搜索引擎和用户的青睐，回去检查一下自己的创意，是否都满足以上的要求？