我们都知道，清晰的账户结构会助于提升质量度，便于管理与优化，并且能够有针对性地对目标客户施放广告，在有效的成本中获得更为有效的点击率和转化率。但很多企业在做竞价的时候，往往会犯非常基础的错误。

其一：推广单元与关键词的主题不够精准

    很多时候在做竞价的时候，我们对企业的业务其实是比较了解的，但是在业务之间，如果有很含糊或者交叉的时候，我们在划分推广单元或关键词就不是非常精准，精准的关键词有利于有针对性的撰写创意。

    建议：保证主题唯一性。一个推广单元内的所有关键词中，皆是紧紧围绕一个主题，并且在结构上要相同或者相近，在词与词之间，词义要相同。检查：查看自己现有的账户机构，推广单元内的逻辑性是否强，账户的管理操作是否方便，是否能够快速找到相关关键词的位置，如果出现了问题的话，这样的推广单元和关键词就还不够精准。

其二：每个推广单元的关键词数量不够合理

    关键词的数量不是越多越好，也不是越少越简洁。大账户的关键词数量必定会有所增加，而小账户则相反。而关键词的数量少会更利于管理，但它会影响创意的撰写，所以要根据企业账户去设置。

    建议：小账户最好保持每个单元格15-30以内为佳，而大企业的账户则要具体问题具体分析。尽量考虑管理、优化、创意单方面为最合理。

其三：没有将高流量、高消费、高转化关键词单独划分

    为什么要把这类词单独划分，最重要的一点是有针对性地把控与管理。这些词更给网站带来高流量和高的转化率，所以有不断监控这类词，后期优化时就能够有的放矢，便于对这些重点关键词在推广预算及推官时间上有更好的把控。

建议：将高流量、高消费、高转化关键词单独划分，并且要针对性要强。

比如在舞蹈培训学校里面会有舞蹈培训、舞蹈编排、舞蹈考级等关键词，但是如果我只是写舞蹈培训的话针对性就不够强，可以细分为成人爵士舞蹈培训、少儿拉丁舞培训等，这样吸引的客户才是精准的、有效的。

    很多经验丰富的竞价专员在这几个方面都做得非常老练，但是很多初涉竞价的新手，在基础上常犯错误。希望大家谨以为戒，不要在竞价账户结构设置中再出现低级错误。