英文专业术语：

1、CPC(Cost Per Click) ：单次点击成本。单次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01。

2、PPC（ Pay-Per-Click）：其中文意思就是点击付费广告，是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。

3、CPM(Cost Per Thousand Impressions) ：每千次印象（展示）成本。取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。千人价格=（广告费用/到达人数）×1000

4、CPA(Cost Per Action)： 每次行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

5、CPR(Cost Per Response)： 每次回应成本。

6、CPS (Cost Per Sale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，可以一定程度上规避广告费用风险。

7、CTR(Click through Rate)：点击率，广告的点击次数/展示次数 x 100，投放中的广告点击比率。

8、ACP(average click price)：平均点击价格。

9、PPA (Pay Per Action)：按实际行为付费，即当带去的人流量转化为实际的行为，比如说注册，填写表格等，才会给与广告费。

中文专业术语：

1、出价：企业愿意为所购买的关键词给出的最高点击价格，一般要高于推广平台为每个关键词给出的“最低展现价格”。

2、最低展现价格：高于这个价格的出价，广告才会展现，反之则不能得到展现。

3、关键词(Keyword)：关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

4、关键词嵌入(Keyword Insertion)：关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。

5、创意(Creative)：创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

6、标题(Headline)：标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

7、描述(Description line)：描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

8、显示URL(Display URL)：显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

9、访问URL(Destination URL)：也就是访问着陆页面，访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

10、着陆页面： URL地址，用户最终到达的页面。

11、推广地域(Target Geo)：推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

12、推广排名(Ranking)：推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

13、推广计划(Campaign)：推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

14、推广单元(Keyword Groups)：推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。