社交平台广告产业正迎来大幅增长。不仅国外，国内的社交平台也做得风生水起，微博、微信、陌陌、美拍……这些不同模式的社交平台，它们是怎么挣钱的呢？广告盈利模式又有哪些特点呢？
       关于社交平台的盈利模式，一直都是业内讨论的热点话题，而通过广告获利似乎是广受欢迎的模式。尤其在国外，单单一个NewsFeed的广告形式就能为 Facebook 每天带来4000万美元的巨额收入。同样炙手可热的还有Instagram，这款图片社交平台，仅2015年的广告收入就接近20亿美元，已成为各大品牌争相投放广告的香饽饽。
       社交平台广告产业正迎来大幅增长。不仅国外，国内的社交平台也做得风生水起，微博、微信、陌陌、美拍……这些不同模式的社交平台，它们的广告盈利模式又有哪些特点呢？
       新浪微博：一想到你的广告，我就把钱包捂得更紧了
       新浪最近发布的2016年第一季度财报显示，净营收为1.987亿美元，其中82%都来自网络广告收入。自从2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美金投资新浪微博以来，过去三年阿里已为新浪微博带来了共计2.997亿美元的广告收入。同时，新浪微博几乎也被淘宝的广告所占领。
       与此同时，新浪推出了将广告植入微博信息流中的粉丝通广告，通过社交关系和热门程度可以做到精准投放。这种广告一般按照效果付费，即点击或者成交付费。用户会发现，微博非常了解自己买买买的需求：往往前一秒还在刷微博，下一秒就已经在淘宝浏览购物页面了。所以一旦开始刷微博，就意味着潜在的消费行为的发生。
       微信朋友圈：可以玩互动的信息流广告，偶有神作
       早在去年1月，朋友圈就开始迈出了变身“广告圈”的第一步。宝马中国、vivo智能手机、可口可乐成为在微信首批上线的广告。
       随着越来越多品牌商入驻，这种依据用户行为精准投放的广告也成为讨论的焦点——“别人刷出了高大上的宝马广告，凭什么我就只能刷出可口可乐和麦当劳”，类似的现象常常成为用户乐此不疲的讨论谈资。
       虽然朋友圈广告大都和隔壁老王发的状态一样平庸。但是诸如宝马这样的品牌，也偶有神作，上个月一条名为“该新闻已被BMW删除”的H5刷爆朋友圈，宝马通过全程的动感、飞驰传达了全新BMW M2“游刃锋芒间”的概念，从创意、技术，到3D效果呈现，都堪称H5的上乘之作，在24小时之内流量就突破了100万。
       H5可以兼容视频、音频，同时具有强大的互动性和游戏功能，用心开发便能恰到好处地带给消费者新的刺激，也更容易传播扩散，各大品牌都比较青睐。宝马广告的成功，很大程度上就是得利于H5，把广告玩出了新花样。
       陌陌：低门槛原生态广告，贴合受众
       “总有新奇在身边”的陌陌，在去年上线了自己的RTB广告平台，虽然没有微信朋友圈广告那么高调，但陌陌动态信息流中的App下载广告还是吸引了众多广告主的注意力。陌陌本身定位为陌生人社交，从某种角度来说，这款APP带有鲜明的“年轻人”、“社交”标签。据内部消息称，第一批在陌陌上投放的效果比较好的应用有河狸家、Nice、蚂蜂窝等，这类应用的目标受众恰好也是这类人群。
       微信、陌陌、美拍……这些风生水起的社交平台，究竟是怎么挣钱的？

       作为强悍的网红推手，美拍有着显而易见的优势。未来，美拍可能连接起品牌主与类似赵云飞这样的美拍达人，最终实现品牌、达人和美拍三方获利的营收模式。随着直播的火爆，美拍的营收潜力将是巨大的。
        截止目前，社交平台广告投放仅占据各大广告主广告预算资金的10%到15%左右。2016年，社交网络广告产业必将迎来大幅增长的局面。
        和国外一样，广告也将成为国内社交平台盈利的支柱，而基于社交平台的天然特征，也将会吸引到更多的品牌主的目光。类似美拍这样的处女地如果被开垦，“钱力”将是无限的。