2016，互联网行业凛冬已至？
时间:2016-11-26 15:15
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2016年的冬天已经来临，对于曾经火热的互联网行业恐怕也同样如此。纵观当下整个互联网行业的发展状况，固然有个别寡头企业表现尚可，但看看绝大部分企业的“艰辛”与“困顿”，作为业内人士，难免不感受到阵阵寒意 2016年以来，业界很少再听到关于补贴、烧钱的传闻，甚至职业转型中高薪招聘的字眼也几乎难以听闻。随之而来的是铺天盖地的创业项目关闭、融资失败、互联网公司缩招等消息。整个产业环境不乐观，来自监管部门的压力也让不少互联网企业束手束脚。移动出行、互联网金融等都在政府监管的重压之下收紧了步伐，曾经扬鞭跃马，一日千里的互联网企业开始遭遇发展的瓶颈，整体行业的不景气也让互联网投融资规模迅速缩水。
图1、boss直聘： 2015年四季度以来，大量互联网公司缩招
移动出行：滴滴用户粘性连续下降
移动出行方面，在各地先后出台网约车管理的相关规定和意见后，从滴滴、神州到后来的易到，在提供服务的过程中都开始面临巨大的挑战。原本在移动出行领域占据较大市场份额的滴滴，罕见地发声表达对于新政的不理解。
图2、网约车新规让不少移动出行平台压力倍增
事实上，滴滴平台补贴的下降、移动出行资费的不断上涨，其背后还有个尴尬的事实，就是滴滴用户的流失在不断加剧。据第三方机构易观的数据显示，相比2016年5月，滴滴方面6月的用户渗透率开始小幅下降。进入7月，滴滴的用户渗透率出现了较大幅度的下滑，跌幅近10%。相伴而生的是滴滴的用户粘性也出现了连续的下降。另外，商务部针对滴滴、UBER并购是否涉嫌行业垄断依然在调查中，一旦涉嫌垄断，滴滴所面对的发展压力更是不可想象。
互联网金融：国家监管为行业降温
自2016年10月13日，国务院办公厅向全国省级政府和相关机构印发下达了《互联网金融风险专项整治工作实施方案》后，央行、银监会等监管层联合纷纷印发了针对P2P网贷、股权众筹、第三方支付等不同细分领域风险专项整治的具体实施方案。这也在一定程度上使得原本处于疯狂上升态势下的互联网金融行业，逐渐迎来了洗牌期。
截至目前，P2P网贷行业仅有为数不多家完成了C轮融资。与此同时，也有资料显示，2016年7月底P2P网贷行业正常运营平台数量进一步出现下降，为2281家。这意味着，只有0.4%的平台完成C轮融资。作为老牌的网贷平台，开心贷更是在8月份时被爆出提现困难，平台客服电话、微信等社交方式均无人应答。
“互联网+”先行者遭遇发展瓶颈
在大型互联网企业方面，以互联网营销起家的小米为例，创业伊始凭借着业界尚未完全理解的互联网“饥饿营销”方式以及自身倡导的高性价比产品模式，小米在不具备自建工厂、无线下渠道等条件下，硬是在整个手机领域闯出了一片天地。这也造就了那一时间节点被业界纷纷效仿的“小米模式”，雷军及其团队风头更是无二。
图4、2015年以来的小米发展速度明显放缓
但进入2015年，小米的发展逐渐放缓。据IDC公开的数据显示，2015年第四季度中国智能手机市场排名华为第一，小米则落到了第三。2016年第一季度，华为依然排名第一，第二至第四名分别为OPPO、vivo和苹果，而小米已经落到第五。2016年第二季度，OPPO和vivo则再度超越小米。小米也进入自身发展的“寒冬期”。
作为目前被外界号称“发布会最多”、以生态化反为主打的乐视，后续也面临发展缓慢的现状。据长江商报的报道显示，乐视网去年归于上市公司股东的净利润高达5.73亿元，同比增长超过57%。但净利润大幅增长背后，却是建立在少数股东损益巨亏为代价。 另外，报道中也提及了多位专家对于乐视发展的看法，即乐视通过生态、内容等概念勾起了投资者的兴趣，但随着“生态圈”不断扩围，对资金的需求也越来越高，容易产生资金链断裂的风险。
此外，作为互联网安全领域的领军者360，自美股退市至今，在整体业务体系中，除去安全领域业务依旧稳态发展外，移动端的表现也是乏善可陈。
“互联网+”探路者前途迷茫
当然，企业层面的发展迟缓也不单纯体现在知名企业身上，中小型创业公司的表现也是让大众对产业发展倍感担忧。
例如互联网医疗行业，在今年8月，地处南北两地的寻医问药网和就医160网两家创业公司，因盈利模式不清晰，先后被爆出陷入裁员风波中，就医160更是被爆出裁员300人。根据媒体报道，寻医问药网的裁员也涉及多个部门，保守估计裁员比例在50%以上，甚至更大。
图5、智联招聘：网络游戏和IT服务行业的用工需求增幅仅为16%和3%
再比如2016年一度炙手可热的VR行业，在经历前期井喷式发展后，其内容匮乏、使用场景有限、行业标准缺失的问题开始逐渐暴露出来。有数据显示，挂牌的11家VR公司上半年营业收入出现增长的有6家，占54.5%；营业收入出现下滑下降的有5家，占45.5%。其中，盈利的仅有盟云移软和腾实信，合计约3200万元；皆悦传媒盈亏基本持平；剩余的8家公司则出现不同程度的亏损，合计亏损约2700万元。
“互联网+”后起之秀的发展不尽入人意最直接的体现则在深圳“地库”孵化器倒闭等标志事件上。网上也相继有“中关村咖啡凉了”、“创业企业死亡名单”的文章热传。像黄太吉这种几番试错，几度调整转型，最终却陷入“关店”、“工厂倒闭”的黯淡处境的互联网初创企业，像极了萧瑟寒冬中率先凋零的一片叶子。
互联网投融资：行业不景气 收紧钱袋子
互联网领域的融资随行业发展也同步遭遇着“寒冬期”。作为020领域的代表，美团自2010年成立至今，前后6年时间内，融资已到G轮，融资金额更是超过55亿美金，但长远看，借助烧钱抢夺市场份额的方式驱动着美团本身必须持续保证自身资金链的正常，一旦资金链断裂，后续的运营将无法得以有效的保证。然而，在现今的资本寒冬下，后续能否可以持续获取融资对于美团而言，也将成为一个未知的谜团。
在面对这些资本层面压力的同时，有传闻表示美团内部爆料出推行PIP(员工业绩提升计划)，在年底将淘汰业绩表现较差的15%员工。日前，更是有美团员工在匿名社交软件爆料，年底前美团二线及以下城市的市场推广将全部从自营转代理，一旦代理制转型坐实，被强制离职的美团员工将可涉及1000多个城市的近2万人，裁员比例远远超过15%，或可达到50%。
有报道显示，很多企业都未能熬过天使轮，虽然天使轮获投金额绝大多数都仅在100万人民币左右。当产品经过验证发现市场接受度不高，盈利模式不清晰时，互联网创业很难再能获得资金。
图6、很多投资者对于互联网行业保持冷眼旁观的态度
面对行业的整体不景气，很多投资机构也逐渐降低了在互联网领域的投资力度。
以国内知名的投资公司红杉资本为例，沈南鹏就认为，在今天移动互联网的投资机会可能就少于两年前，两年以前移动互联网可能占到红杉中国早期基金40%的投资比例。
在银客集团CEO林恩民看来，当前互联网金融领域的投资的确感受到资本的寒冬，究其原因，首当其冲的莫过于当前整体市场经济环境有所变化。林恩民预计，随着资本热潮的落幕，互联网金融未来会呈现一个趋势，第一级趋势大平台的继续比拼，大约在行业50名之前的公司还能活下来，50名之后的会越来越困难。
不难看出，当前的互联网行业发展中，上至业界知名的大咖企业，下到创业公司，甚至之前热炒的如神奇百货等90后创业团体，整体发展都趋于放缓。这并非是单一性的个体“低迷”，而是整个产业的“集体遇冷”。
互联网不是论资排辈的地方，没有“长幼尊卑”的区分。虽然人们的生活急需互联网技术来降低成本和提高效率，但是互联网行业本身却必将经历一个挤出泡沫的过程。凛冬已至，“傻钱”只会越来越少，人们不再需要锦上添花的需求，只有解决实际问题，为社会创造价值的互联网公司才能够真正熬过这个冬天。
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作者:全网营销外包@创客兄弟 网络营销策划
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